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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头
功能水进入功能实感与价格普惠的双重博弈期
来源:英华价值研究院
作者:郑俊婷
2026年的饮料冰柜,正在上演一场电解质水的大“PK ” 。
当整个饮料大盘陷入“低增长常态化”的泥潭,电解质水却以三年增长超7倍的姿态 ,成为行业近年来罕见的“黄金赛道”,并吸引着大量旨在寻找新增长点的饮料品牌的“扑食 ”。
“马上赢”数据显示,2025年 ,国内电解质饮料市场销售规模同比增长32.7%,达180亿元,是饮料行业增速最快的品类。其中 ,元气森林旗下的“外星人”和东鹏饮料旗下的“补水啦 ”占据市场份额前二。
但对它们的围剿已经开始——农夫山泉、蒙牛 、可口可乐等传统巨头正杀入战场 。
另一边,以电解质水为代表的功能水市场正不断扩围,蛋白水等新品类不断涌现。
一个清晰的趋势是 ,当基础补水需求被无限细分,谁能将“水”赋予更多看得见的功能标签,谁就能在消费者的购物车里抢下更宝贵的位置。
赛道升温 新老品牌攻守升级
支撑电解质水狂奔的底层逻辑是消费场景的彻底泛化——头豹研究院的数据显示 ,电解质水的非运动场景需求占比已达75%,从办公室、卧室到餐饮店,从夏季通勤、熬夜加班到感冒发烧,“补水”概念正渗透到消费者日常生活 。
捕捉到这一品类的强劲增长趋势 ,一批老牌饮料企业正抓紧入场。
2026年3月,农夫山泉以主品牌推出电解质饮料新品,定价不足4元/瓶 ,通过550ml规格 、添加烟酰胺与维生素B6的组合,直接杀入大众平价市场。这个价格避开了外星人5—7元的高端定位,却让定价4—5元的东鹏“补水啦”感受到直接压力 。
上海一便利店冰柜中的农夫山泉电解质水 郑俊婷摄
据悉 ,依托农夫山泉超过300万个终端网点和5000家经销商的渠道网络,以及“开盖赢奖 ”的促销策略,电解质水新品上市仅两个月 ,渠道首批货已基本售罄。
蒙牛则以乳钙电解质饮料的差异化概念切入,试图在主流电解质水之外开辟“补水+补钙”的新分支。蒙牛官方3月10日发文称,乳钙电解质饮料线上试销一个月突破10万瓶 。
此外 ,可口可乐旗下品牌POWERADE爆锐近日携山姆会员商店正式首发低糖电解质水新品,这也是可口可乐第一款正式于中国市场推出的电解质水产品。
在此前的2025年,康师傅、今麦郎、王老吉等多个饮料品牌先后推出电解质水产品。
面对传统巨头的围剿,“守城者”不会坐以待毙 。
2026年4月 ,元气森林旗下“外星人 ”推出600ml规格的“超能水”,终端定价3元,折合每百毫升0.5元 ,与其主力产品(终端价为5—7元,每百毫升约1元)相比直接腰斩。
图片来源:公司
记者了解到,超能水项目历时近三年研发 ,配料表极为简洁,仅为水(≥99%) 、天然来源电解质、食用盐、柠檬提取物。
这是一种典型的防守策略。用3元产品卡住低端入口 、防止市场被进一步蚕食,同时维持5—7元主产品线的高端定位和利润空间 。3元定价也标志着电解质水赛道的基础价格带正式下移 ,品类竞争重心由“功能溢价”转向“性价比内卷 ”。
“‘电解质+’有无限的可能,加草本、钙、维生素等,都是打造差异化的方向。”凌雁管理咨询首席咨询师 、食品饮料行业分析师林岳向记者表示 ,目前整个电解质赛道正处于从蓝海向红海过渡的初期,结构性机会虽然不小,但随着巨头玩家的入局,很大可能会出现价格战 ,未来利润率会收窄,后来者如果没有足够的卖点将难以突围 。
乳业巨头押注蛋白水
随着电解质水市场竞争加剧,也有后发者选择在功能水赛道另辟蹊径。
近日 ,两大乳业巨头伊利和?

